近日ღ✿◈★，有报告称ღ✿◈★：随着“大健康”上升为国家战略ღ✿◈★，保健品备案制的引入ღ✿◈★，以及直销牌照加速发放等利好影响ღ✿◈★，中国保健品市场规模在2020年或达到1800亿元ღ✿◈★，并将在可预见的未来超越美国成为世界第一ღ✿◈★。

　　近日MG不朽情缘官方ღ✿◈★，罗兰贝格发布《“十三五”时期中国保健品行业致胜策略》报告ღ✿◈★，预计受消费升级与政策利好等因素驱动ღ✿◈★，未来中国保健品市场2015-2020年的年均增速约为8%ღ✿◈★，市场规模2020年约为1800亿元ღ✿◈★，并将在可预见的未来超越美国成为世界第一ღ✿◈★。

　　中国保健品市场迎利好为把握市场红利并应对严格监管ღ✿◈★，相关企业需在产品 / 品牌ღ✿◈★、渠道及国际合作三个关键方面做好准备ღ✿◈★。

　　2015年ღ✿◈★，中国保健品市场规模约为1200亿元ღ✿◈★，相比2005年约450亿元增长了2.7倍ღ✿◈★。纵观全球ღ✿◈★，美国与中国占据了保健品市场的半壁江山ღ✿◈★。

　　2005-2015年ღ✿◈★，中国保健品市场发展增速达到13%ღ✿◈★，居世界首位ღ✿◈★；美国市场规模排名第一ღ✿◈★，但增速仅为6%ღ✿◈★。

　　对比中美保健品消费习惯可发现ღ✿◈★，中国市场仍有较大发展空间ღ✿◈★。美国的保健品渗透率达50%ღ✿◈★，而中国仅为20%ღ✿◈★；其中ღ✿◈★，美国有60%的保健品消费者属于粘性用户ღ✿◈★，而中国仅有10%ღ✿◈★；就人均消费金额而言ღ✿◈★，中国也仅为美国的1/8ღ✿◈★。

　　其中ღ✿◈★，草本及传统类保健品在中国市场一直保持着较高的占有率ღ✿◈★，约达30%ღ✿◈★，源于中医文化ღ✿◈★，草本及传统类产品天然ღ✿◈★、长效且副作用小的理念在中国消费者中深入人心ღ✿◈★。未来在国家中医药发展战略规划纲要的推动下ღ✿◈★，草本及传统类保健品仍将在中国保健品市场中占据重要一席ღ✿◈★，预计发展增速将略高于整体市场ღ✿◈★。

　　推动中国保健品市场迅猛发展的主要力量有四方面ღ✿◈★，从治疗向预防消费诉求的转变ღ✿◈★、健康意识的提升ღ✿◈★、健康需求的精细化以及消费者对高品质保健品的追求ღ✿◈★。

　　在产品方面ღ✿◈★，本土保健品行业当前面临着市场分散ღ✿◈★、产品力和品牌力薄弱墨沉域和苏小柠的故事ღ✿◈★、产品研发能力欠缺不足等问题ღ✿◈★，但随着“大健康”上升为国家战略ღ✿◈★，保健品备案制的引入ღ✿◈★，以及直销牌照加速发放ღ✿◈★，政策环境呈现政策利好与严格监管并举态势ღ✿◈★，行业正逐步走向规范发展与有序管理ღ✿◈★，优质产品ღ✿◈★、强品牌力成为保健品企业致胜未来中国市场的核心竞争力ღ✿◈★。

　　中国于2016年引入保健品备案制ღ✿◈★，对产品进行分类管理ღ✿◈★。在该制度下ღ✿◈★，符合要求的产品仅需3-6个月即可完成全部资质审批流程ღ✿◈★，大大缩短了上市时间ღ✿◈★。罗兰贝格判断MG不朽情缘官方ღ✿◈★，未来五年ღ✿◈★，中国保健品市场将呈现出政策利好与严格监管并举局面ღ✿◈★，这要求相关企业正确理解政策动向ღ✿◈★，把握政策监管带给品质产品的红利窗口ღ✿◈★，积极提升自身研发ღ✿◈★、生产和质量实力ღ✿◈★。

　　2015年ღ✿◈★，中国保健品市场前五强的总市场占有率约为34%ღ✿◈★，依此为无限极ღ✿◈★、纽崔莱ღ✿◈★、汤臣倍健（300146）ღ✿◈★、天狮集团和东阿阿胶（000423）ღ✿◈★；前二十名约共占60%的市场份额ღ✿◈★。末端长尾则聚集了众多品牌薄弱ღ✿◈★、品类较少的小型地方企业ღ✿◈★，保守估计约有2000多家ღ✿◈★，总市场占有率约42%ღ✿◈★。

　　领先的国内企业相较国外成熟品牌仍有许多不足ღ✿◈★，主要表现为产品力ღ✿◈★、品牌力薄弱ღ✿◈★，以及产品研发能力欠缺ღ✿◈★。消费者洞察及产品研发能力不足ღ✿◈★，导致本土企业产品组合缺乏“宽度”和“深度”ღ✿◈★。

　　根据中国消费者协会2016年消费者调研ღ✿◈★，41%的消费者认为国外保健品更好ღ✿◈★，28%的人认为“作用都不行”MG不朽情缘官方ღ✿◈★，62%的消费者对保健品广告宣传表示“不相信”墨沉域和苏小柠的故事墨沉域和苏小柠的故事ღ✿◈★，国内保健品牌任重道远墨沉域和苏小柠的故事ღ✿◈★。

　　另一方面ღ✿◈★，中国市场已成为许多海外保健品企业的新增长点ღ✿◈★。澳大利亚品牌Blackmores2015年直接或间接销售至中国的产品占其总收入的40%ღ✿◈★，在华销售额增速超过100%ღ✿◈★。澳大利亚Swisse也通过跨境电商一跃成为中国线上销售排名第一的保健品牌ღ✿◈★，2015年的总销售额同比增长65%ღ✿◈★，在华销售额超过其总销售额的50%ღ✿◈★。

　　但由于中国市场的特殊性ღ✿◈★，外资品牌虽看好中国机会ღ✿◈★，但在资质申请MG不朽情缘官方ღ✿◈★、渠道拓展等方面屡屡受阻墨沉域和苏小柠的故事ღ✿◈★。随着跨境电商税提高ღ✿◈★、进口保健品正面清单等政策落地ღ✿◈★，进口品牌迅猛增长赖以生存的电商渠道亦将面临阻力墨沉域和苏小柠的故事ღ✿◈★。

　　2016年10月ღ✿◈★，上海医药（601607）宣布联合春华资本共同出资约人民币15.65亿元收购Vitaco股权ღ✿◈★。

　　收购带来的效益显而易见ღ✿◈★。2016年是合生元收购Swisse后的首个完整财政年度ღ✿◈★。2016年ღ✿◈★，合生元实现收入65.05亿元人民币ღ✿◈★，同比增长35%ღ✿◈★；净利润9.54亿元ღ✿◈★，同比增长280.7%ღ✿◈★；基本每股收益1.52元ღ✿◈★。公司毛利同比增长36%ღ✿◈★，毛利率则由2015年的61.9%增长至2016年的62.4%ღ✿◈★。

　　上述报告指出墨沉域和苏小柠的故事ღ✿◈★，基于中外双方资源禀赋优势ღ✿◈★，本土企业与国际企业进行多样化合作将是未来致胜中国保健品市场的途径之一ღ✿◈★，跨国合作ღ✿◈★、资源互补将成为市场“新常态”MG不朽情缘官方ღ✿◈★。不朽情缘官方网站ღ✿◈★。日常护理MG不朽情缘官方

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